ＰＥＳＴ分析はマクロ環境を分析する手法で、企業にどのような影響があるのかを考えていきます。
ＰＥＳＴ分析の４つの要素
ＰＥＳＴ分析は「Ｐolitical：政治」「 Ｅconomical：経済的」「Ｓocial：社会」「Ｔechinological：技術」の要素を分析していきます。
Ｐolitical：政治
Ｐolitical：政治で分析すること
【販売規制されていないか？】
【消費税引き上げの影響は？】
【法律の改正や規制は？また予想される影響は？】
【それらが自社に及ぼす影響は？】
など政治、法律面から企業に与える影響を分析を行います。
Ｅconomical：経済的
Ｅconomical：経済的で分析すること
【株価の上下による影響は？】
【為替変動による影響は？】
【それらによる個人消費の動向は？】
【それらが自社に及ぼす影響は？】
など経済的影響の分析を行います。
Ｓocial：社会
Ｓocial：社会で分析すること
【排気量、電力問題などによる影響は？】
【少子高齢化による影響は？】
様々な社会的な問題の影響の分析を行います。
Ｔechinological：技術
Ｔechinological：技術で分析すること
【インターネット普及率が与える影響は？】
【タッチパネルの様々な応用は？】
【携帯端末の普及による影響は？】
など先進するテクノロジーの影響、あるいは応用など分析していきます。
ＰＥＳＴ＋Ｎ分析の５つ目の要素
個人的な考え方ですが、ＰＥＳＴ分析は以上の４つのマクロ環境を分析する方法ですが、さらにもう１つ付け加える必要があると考えます。
ＮaturalＥnvironment：自然環境
ＮaturalＥnvironment：自然環境で分析すること
【大雪による影響は？】
【雨量不足による影響は？】
【寒波、猛暑による影響は？】
これらの自然環境が及ぼす影響も念頭に入れる必要があります。例えば大雪になれば流通が大幅に遅れる、あるいは交通機関がストップするなども考えられ、それらが企業にどのように影響してくるか、またどのような対処が必要になるのかなど考えておくことも重要になります。
