「マーケティング・マネジメント」の記事一覧

このページはプロモーション戦略　2.効果的なコミュニケーションのステップの続きなのでまだ読んで今い場合順番に読むと理解が深まります。 プローモーションにおいて顧客、消費者のみにならず、社内、店舗内、あるいは担当者間におい […]

このページはプロモーション戦略　1.種類と方法の続きになりますのでまだ読んでない場合順番に読むと理解が深まります。 効果的なコミュニケーションのステップ 効果的なコミュニケーションを開発するには、主に8つのステップを考察 […]

  このページは価格戦略　5.新製品・新技術においての価格設定の続きになります。 読んでいない場合１から順に読んでいただくと理解が深まると思います。 業者間の価格設定 業者は消費者に対しての価格設定だけではなく […]

  このページは価格戦略　4.心理的価格設定の続きになります。 読んでいない場合１から順に読んでいただくと理解が深まると思います。 新製品・新技術においての価格設定 新製品、あるいは、まったく新しい新技術を開発 […]

  このページは価格戦略　3.需要志向の価格設定の続きですので読んでいない場合順に読んでいただくと理解が深まり。 心理的価格設定 この方法は、需要、コスト、他社との競争価格など「価格を設定し、消費者に納得しても […]

  このページは価格戦略　2競争志向の価格設定の続きですので読んでいない場合１から順に読んでいただくと理解が深まります。 需要志向の価格設定 需要志向の価格設定は、消費者や顧客が製品、サービスに対し「どの程度ま […]

  価格戦略　1.コスト志向の価格設定の続きになり、読んでいない場合順に読んでいただくと理解が深まります。 競争志向の価格設定 競争志向の価格設定には主に以下の方法があります。 ①現行レート価格設定（実勢価格） […]

製品戦略で考える基本的な事柄　1.製品の基本概念編の続き項目になるので、まだ読んでない場合後でもいいので読んでおくと理解が深まります。 製品コンセプトを決める 商品コンセプトは、消費者に知覚してもらための重要なメッセージ […]

  Ｐ・Ｄ・Ｓサイクルはマネジメントサイクルとも呼ばれ、業務遂行の基本的な流れを大きく表した考え方になります。 業務の流れを、 １、ＰＬＡＮ（計画） ２、ＤＯ（実行） ３、ＳＥＥ（評価・見直し） と言ったステッ […]

  マーケティング活動においてよく５Ｗ２Ｈあるいは５Ｗ１Ｈなどよく聞くのではないでしょうか。 まず、５Ｗ１Ｈの内容としては、 ５Ｗ１Ｈ ・When（いつ） ・Where（どこで） ・Who（だれが） ・What […]

マーケティングの中核にあるコンセプト（概念）は「交換」にあります。 交換の概念とは「求めるモノを他者から手に入れ、お返しに何かを提供すること」で、また以下の条件が整う必要があります。 「交換」の条件 １）少なくても２つの […]

ＳＷＯＴ分析は環境分析で代表的な手法になり、企業を取り巻く外部環境と経営資源上、自社の強み、弱みの内部環境を分析します。 方法として、下図のようなフレームワークに、 ・Strength（強み）・Weakness（弱み）の […]